以瓷為媒,、文化搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲,。2024年湖南（醴陵）國際陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會已于10月3日落下帷幕,。作為國內(nèi)陶瓷行業(yè)最重要展會之一,，此次瓷博會再次以亮眼的觀展人數(shù)、成交金額以及良好的文旅帶動能力,，擦亮了展會的品牌,。這些成績是如何取得的呢？從會展的角度去觀察,，是“專特精”的專業(yè)化辦展,，還是“1+N”綜合模式起到更為關(guān)鍵的作用？或者“綜合展+專業(yè)展”才是七屆瓷博愈加成功的密匙呢,？
向多元融合,，涵蓋領(lǐng)域更廣
每一個展會，特別是行業(yè)性展會,，對其專業(yè)或綜合的辦展定位,，行業(yè)內(nèi)外都有不同的看法。
眾所周知,，展會按照展覽內(nèi)容來說,，一般分為綜合展覽和專業(yè)展覽。綜合展,，包括全行業(yè)或多個行業(yè),，規(guī)模大、范圍廣,、場面盛大,、參展商和觀眾量眾多。專業(yè)展,，則是某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會,，針對性強，技術(shù)含量較高,。
就醴陵瓷博會而言,，應(yīng)該屬于專業(yè)性展會中的綜合性展會。我們的展覽主體很明確就是因瓷而生,。展會期間也有高峰論壇,、設(shè)計比賽等專業(yè)內(nèi)容。但是,，醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)又特別豐富,，有日用瓷,、電瓷、藝術(shù)瓷三大類,，細分之下,，還有高溫瓷、炻瓷,，還有陶瓷酒瓶,，陶瓷原輔材料、裝備制造等等,。目前,，從參展情況來看，瓷博會是全鏈條招商,，全業(yè)態(tài)覆蓋的,。光醴陵本土就有釉下五彩瓷、 炻瓷,、陶瓷酒瓶,、電瓷、陶瓷機械,，群芳薈萃,；還有德化白、潮州彩,、景德鎮(zhèn)的青花……百花齊放,。參展業(yè)態(tài)的多元，帶來參展商對尋求合作的貿(mào)易方式,、貿(mào)易對象的類別各有需求,。比如，炻瓷企業(yè),，現(xiàn)在大都采用智能化大生產(chǎn),，日均產(chǎn)量都是以萬件計數(shù)的，參展企業(yè)需要的是宜家,、沃爾瑪?shù)却蟛少徤膛c會,；藝術(shù)瓷走的是精品創(chuàng)作路線，可以直接對接終端的消費者,；電瓷,，產(chǎn)品服務(wù)對象主要就是電力系統(tǒng)電網(wǎng)行業(yè)，銷售對象相對特定,；陶瓷酒瓶,，銷售終端是酒企；陶瓷裝備,、機械展品,，準客戶又是陶瓷企業(yè),?！癇2B”與“B2C”,如何統(tǒng)籌兼顧呢,？本屆展會最大的亮點就是既專又全，讓專業(yè)更專,，綜合更延鏈補鏈,。
向精深發(fā)力，專業(yè)性更強
專業(yè)性展會,，一般都會有針對性的學(xué)術(shù)會議和高峰論壇等活動,，通過高層次的學(xué)術(shù)交流，促進行業(yè)發(fā)展,。這是很多專業(yè)展會派送的福利。本屆瓷博會,，針對不同陶瓷業(yè)態(tài)的專業(yè)活動豐富多彩,。
“陶瓷酒瓶醴陵對話”邀請全國知名酒企負責人、中國包裝聯(lián)合會相關(guān)負責人,、湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計學(xué)院院長和本土陶瓷酒瓶生產(chǎn)企業(yè)負責人一起探討陶瓷酒瓶在酒文化中的藝術(shù)與市場價值,，為醴陵陶瓷酒瓶如何更好深度融合建言支招，“了解到了行業(yè)的前沿資訊,，趨勢熱點,。對酒瓶包裝設(shè)計有了更深層次的理解?！瘪雎爩υ挼奶沾删破可a(chǎn)企業(yè)干部職工代表表示受益匪淺,。
炻瓷產(chǎn)業(yè)目前來說，還是以外向型經(jīng)濟為主導(dǎo),。在電商時代,，產(chǎn)品如何有效出海？跨境電商注入外貿(mào)新動能,！本次展會,，執(zhí)委辦特別邀請了阿里巴巴、亞馬遜,、拼多多TEMU等跨境電商代表與會,，舉行了“醴陵跨境電商發(fā)展之路推介會”，三個跨境電商代表分別介紹了平臺規(guī)則,、賽道優(yōu)勢,、玩法特點和最新店鋪入駐標準，分析工廠,、品牌,、貿(mào)易商優(yōu)劣特性,，從平臺定位、賣家定位給出指導(dǎo)意見,。展會還單獨設(shè)置了展區(qū)供商家對接洽談,，全力推動跨境電商與重點產(chǎn)業(yè)深度融合。
“醴陵炻瓷,，‘設(shè)’美生活,。”展會期間,，第二屆醴陵炻瓷創(chuàng)新設(shè)計大賽頒獎典禮舉行,。本次比賽共收到參賽作品263件，范圍包括炻瓷器型,、裝飾,、組合等實物或照片。其中,，醴陵152件,、景德鎮(zhèn)42件、潮州26件,、德化14件,、淄博10件，其它地區(qū)和國家19件,?！皡①愖髌吠黄屏说赜蛳拗疲问蕉鄻?，手法多變,、構(gòu)思巧妙，匠心十足,，很多作品都可以為我們的工業(yè)化大生產(chǎn)所用,。這些選手稱得上是我們企業(yè)的外腦，這樣的比賽我們還將伴隨著瓷博會持續(xù)舉行,?！滨妨晔徐麓僧a(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示。
“千萬錘成一器”,。展會期間,，還舉行了株洲市第二屆陶瓷產(chǎn)業(yè)職工職業(yè)技能大賽頒獎典禮。電瓷組,、日用陶瓷組和藝術(shù)陶瓷組競賽個人一,、二、三等獎共28名職工,，以及64名優(yōu)秀選手和6家優(yōu)秀組織單位受獎,。比賽涉及陶瓷創(chuàng)意彩繪,、陶瓷勾線分水、濕法棒型成型等8個工種,，吸引了來自我市陶瓷行業(yè)的近200名技能高手同臺競技,。他們以匠心筑夢讓技能閃閃發(fā)光。
向廣博發(fā)散,，綜合程度更高
科研成果如何才不會養(yǎng)在深閨人未認呢,？本次展會，湖南工業(yè)大學(xué)醴陵陶瓷學(xué)院,、醴陵市陶瓷煙花職業(yè)技術(shù)學(xué)校,、醴陵陶瓷發(fā)展研究中心等學(xué)校科研院所都首次進場設(shè)展了,。在向觀眾展示形象介紹特色的同時,，還展示了各自的研究成果，希望能找到慧眼識珠的有緣人,，將其市場化,，更好地服務(wù)陶瓷產(chǎn)業(yè)。
或清新淡雅,、或大氣磅礴、或自由灑脫……本屆展會上,，還有那么一個群體的作品組團亮相了,，他們就是“醴漂一族”。54位來自全國各地的藝術(shù)家齊聚醴陵,，潛心研究將各自擅長的書法,、國畫、油畫等藝術(shù)表現(xiàn)形式和醴陵的釉下彩相結(jié)合,。創(chuàng)作展示出了風格各異的陶瓷作品,。株洲籍畫家唐壯懷表示，這里有熱愛的藝術(shù),，漂在這里,，卻沒有漂泊之感?！霸瓉砦覀兒芏嗳耸且詡€人的名義參展,，這次‘醴漂之家’為在醴的藝術(shù)家提供了公益展覽服務(wù)，感覺特別暖心,，我們也能更好地和同行交流,，不斷的提高藝術(shù)創(chuàng)作水平?！?/p>
同時,，作為“陶瓷+”的綜合展,，醴陵瓷博會展出的產(chǎn)品范圍更廣，涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品,，觀眾可以一次觀展,，了解全貌。而對于參展商來說,，可以在展會上看到整個產(chǎn)業(yè)鏈不同產(chǎn)品的發(fā)展趨勢,，甚至參展商之間也可以互為客戶，尋找合作機會,，這都是展會品牌更加閃亮的賦能關(guān)鍵,。
作為一個外向出口導(dǎo)向非常明顯的行業(yè)，今后,，醴陵日用陶瓷要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，以醴陵瓷博會為代表的會展經(jīng)濟,，在其中將發(fā)揮越來越重要的作用,，有很多企業(yè)也會打破以往那種經(jīng)銷商完全一統(tǒng)天下的銷售模式，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟熳杂衅放?、直接面對消費大眾的銷售模式,，最近不少陶瓷企業(yè)投資建設(shè)“旗艦店”“體驗店”，以及建設(shè)升級版的“撿瓷”賣場,，都代表著這種直接面向消費者的新潮流趨勢,。因此，瓷博會也像近年來的消費電子,、娛樂產(chǎn)品,、新能源汽車等“國貨崛起”的行業(yè)展會一樣，既要鞏固經(jīng)銷商的“專業(yè)”基本盤,，又要面向大眾,、貼近廣大消費者的“綜合”體驗感?；氐秸}：陶瓷產(chǎn)區(qū)辦展,，專業(yè)or綜合？向左或向右,？其實,，沒有答案就是最好的答案。10年7屆瓷博會,，醴陵在不斷探索——遵循經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和未來消費趨勢,，不拘泥于形式，多元融合辦展，釋放會展經(jīng)濟紅利,，極好地打造醴陵陶瓷品牌,，極大地賦能產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展，這就是最好的答案
