7月13日啟動的“張家界頂踏歌行”創(chuàng)新文旅新模式,。
——“湖南文旅這十年”系列評論之三
如果給“湖南文旅這十年”來一張“畫像”，“古色”更濃，“紅色”熾熱,，“綠色”盎然,，“夜色”璀璨再貼切不過。
四色耀眼,，景“秀”天下,。十年來，湖南文旅交出了深蘊(yùn)創(chuàng)新動力的數(shù)據(jù)——全省旅游總收入年均增長19.3%,，這是湖南旅游領(lǐng)域?yàn)楹辖?jīng)濟(jì)交出的喜人答卷,。
回望走過的十年，文旅產(chǎn)業(yè)有過“繁榮期”,，節(jié)假日景區(qū)爆滿,、熱門景點(diǎn)“人山人海”,，但以疫情來臨為“分水嶺”，這兩年各地旅游業(yè)遭遇重創(chuàng),，不約而同進(jìn)入“寒冬期”,。顯然，“19.3%”這個(gè)數(shù)據(jù),，并不是坐等而來的,，背后深蘊(yùn)著創(chuàng)新蝶變、思路嬗變的深層動力,。
一直以來,，湖南高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，加強(qiáng)旅游與科技的融合,，打造“特色旅游產(chǎn)品”。主動謀創(chuàng)新,、求突圍,，在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”業(yè)態(tài)上蹚出了一條“智慧旅游”新路子。
這條新路子,，要求我們用足資源優(yōu)勢,，“景+網(wǎng)”孕育湖南文旅“強(qiáng)磁場”。湖南是旅游大省,，是偉人故里,、紅色土地，“沒有圍墻的革命歷史博物館”遍布三湘大地,。放眼望去,，全省14個(gè)市州有數(shù)不完的山水美景，可說是“一花一世界、一市一山河”,。湖南更是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大省,，網(wǎng)絡(luò)文化旅游單位企業(yè)數(shù)量居全國前列。
對湖南而言,，把景區(qū)變成全省的“會客廳”,，不僅要抓線下市場——吸引全國乃至世界的游客，還要拓展線上“疆域”——讓全省旅游業(yè)在線上二次崛起,、智慧蝶變,。“景”“網(wǎng)”兩頭強(qiáng),，跨界融合,、資源重塑、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，就能孕育出文旅數(shù)字化,、旅游智慧化的新場景。
馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成為多方位的創(chuàng)新高地,。
這些年,，“智慧旅游”在湖南很“潮”。長沙國家文化和科技融合示范基地,、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園國家文化和科技融合示范基地,、湖南懷化文化（廣告）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等“國字號”招牌立起文旅“觸網(wǎng)登云”的高地；沉淀了千年歲月的芙蓉古鎮(zhèn),，借力直播場景和短視頻“走紅”網(wǎng)絡(luò)，讓古風(fēng)淳樸的民情風(fēng)俗煥發(fā)新氣象,；“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+文化+康養(yǎng)”的完整新型業(yè)態(tài)鏈正在形成,，如直播帶貨走進(jìn)田間地頭、十八洞村等名村名鎮(zhèn)走向游客“指尖”,，科技應(yīng)用與濃濃鄉(xiāng)愁撞了個(gè)“滿杯”……緊貼市場的創(chuàng)新實(shí)踐,、逐浪奔涌的數(shù)字化技術(shù)、VR技術(shù)等應(yīng)用,，創(chuàng)新有力拓展著全省旅游客源市場,，呈現(xiàn)越“智”越“熱”的新規(guī)律。
無疑,，當(dāng)文化插上科技翅膀,，當(dāng)科技注入文化內(nèi)涵，“景+網(wǎng)”就成為湖南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，積極應(yīng)對疫情等不利因素的“王牌”,?？萍紕?chuàng)新成為推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根本動力和主要內(nèi)容。與過去只專注于線下引流提升游客接待量相比,，將眼光長遠(yuǎn)放置在場景更廣的線上,，無異于“脫胎換骨”的思想觀念的革新?？梢哉f,，湖南文旅十年蝶變之路，就是一條創(chuàng)新崛起之路,。
19.3%的喜人數(shù)字,，同時(shí)也凝聚著湖南的政策“紅利”。無論是《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動計(jì)劃(2018-2020年)》,，還是《湖南“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等,，都從頂層施策入手，對文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化進(jìn)行宏觀布局，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新和場景策劃,，以“大流量”加快全省旅游業(yè)復(fù)蘇,，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
面向無“智”不歡的新時(shí)代,，湖南全域旅游深化文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的布局呼之欲出,。這是一道全新的創(chuàng)新命題。相信乘著首屆湖南旅游發(fā)展大會的東風(fēng),，湖南緊貼市場需求,，將催生更多新業(yè)態(tài)、新模式,、新產(chǎn)品,。湖南“文旅IP”不僅有流量，更將產(chǎn)生持久的市場“磁吸力”,。
