這兩天,，炎陵黃桃開園采摘的消息一傳出,，便引發(fā)公眾熱議，其品牌號召力由此可見一斑。
當下,，一個商標帶活一個產(chǎn)業(yè),、致富一方百姓的生動例子屢見不鮮,，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌正在成為各地共識,。從炎陵黃桃品牌建設的經(jīng)驗中，我們或許能夠認清應當堅守什么,，該從哪些方面發(fā)力,。
（7月21日，炎陵黃桃開園上市,。今年,，炎陵黃桃繼續(xù)保持增產(chǎn)提質(zhì)的良好態(tài)勢，種植面積達9.6 萬畝,；預計產(chǎn)量 7.8 萬噸,，比去年增加20%。龍子琳 攝）
放眼全國,，好桃不少,。北方有平谷大桃，江南有奉化水蜜桃,，南方亦有連平鷹嘴桃,，但炎陵黃桃在激烈的市場競爭中表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示,，2021年炎陵黃桃總產(chǎn)量達6.5萬噸,，綜合產(chǎn)值達26.3億元，出口超過240噸,，帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值2.1億元,。其競爭優(yōu)勢何處來？除保證優(yōu)良的品質(zhì)外,，打造響亮的品牌是關鍵,。
品牌為綱，綱舉目張,。從好產(chǎn)品到好品牌,，并不是只關乎銷售環(huán)節(jié)，而是貫穿于從田間到餐桌的全過程,。炎陵縣為保障果品質(zhì)量,，推廣標準化生產(chǎn)技術，規(guī)范果農(nóng)采摘,；為補齊物流短板,，完善縣鄉(xiāng)村三級物流建設,，開辟黃桃運輸專線；為護航食品安全,，打擊以假亂真等行為，構建全流程風險管控體系,。炎陵黃桃品牌建設的經(jīng)驗啟示我們,，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，必須要樹立精品意識,，打造貫穿生產(chǎn)和銷售全流程的高質(zhì)量供應鏈,。
因時而變，因變而興,。細看2021年炎陵黃桃銷售數(shù)據(jù),，線上銷售占比70%以上。不只是炎陵黃桃,，近年來,，我省平江豆干、安化黑茶等農(nóng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”,，正是借力電商平臺的用戶觸達和網(wǎng)絡主播的花式“帶貨”,。農(nóng)業(yè)品牌的打造和培育，若能抓住農(nóng)村電商飛速發(fā)展這一新機遇,，深耕特色亮點進行營銷推介,，就能更好地爭當下、贏未來,。
（安化黑茶抖音電商直播基地,，網(wǎng)紅正在直播向網(wǎng)友推薦茯磚茶。湖南日報全媒體記者 田超 通訊員 劉剛貴 攝影報道）
歸根究底,，農(nóng)產(chǎn)品品牌雖體現(xiàn)在市場上,，但本質(zhì)還是在實實在在的產(chǎn)品質(zhì)量上、在日復一日的品牌耕耘中,。且看當下知名的湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌,，從被稱為“湘米皇冠明珠”的玉針香米到“一兩黃金一兩茶”的保靖黃金茶，無一不是在深耕產(chǎn)品質(zhì)量上的厚積薄發(fā),，無一不是在完善產(chǎn)業(yè)鏈條中的進而有為,。
農(nóng)產(chǎn)品品牌，做優(yōu)了是公信力,，做強了就是競爭力,。前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃,，意在加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略,。抓住農(nóng)業(yè)品牌加速發(fā)力期,，打造更多湘字號優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，定能讓希望的田野“長”出更多富民產(chǎn)業(yè),，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化賦能添彩,。
